非理性效應：投資的失敗，來自你的本能mobi，azw3在黨同伐異的社會中，股票市場卻是一個例外的存在。我們天生就想融入環境，力求適應，但投資要求你特立獨行；我們天生會想保護自我，但要在投資市場上成功就要能夠顛覆自我；我們天生被設定為能提問：「為什麼？」，但在市場上，你更要學會提問：「為什麼不？」
本書即是針對金融財務提供最豐富也最全面的心理學涵義，同時也是增加財富、增長知識的最佳讀本。你將從書中接收到行為投資的最新資訊，並對於自己的投資行為進行全面檢驗；你將發現，自己前所未有地貼近市場，並更了解人類是怎樣的動物！
透過對身體和心靈相互關係的全新理解，行為投資人必須了解生理狀態實際上是怎麼影響投資決策。由於大家一直不太理解這個概念，甚至是普遍地忽視，那麼最先注意到這點的人就可以藉此獲得優勢。要了解生理方面如何影響財務選擇，你必須先掌握身體的主要作用是維持生理平衡。
之前我們說過，你的身體有兩個主要作用：求生和繁殖。而要做到這兩件事，就要維持生理平衡。我們身體的恆定溫度是華氏九十八．六度（即攝氏三十七度）。如果體溫過低，身體會自動把血液從四肢輸送回軀幹。要是體溫太高，就會排汗以進行冷卻。
在這個過程中身體為了爭取協助，一旦偏離平衡即會讓人感到不舒服，所以你會想要加件衣服、或者是開冷氣（或者以我的情況來說，會停止運動）。正如凱莫勒（C.Camerer）、羅文斯坦（G.Loewenstein）和普雷列克（D.Prelec）的研究指出：「快樂並非人類行為的目標；更實際而言，應該說快樂是生理平衡的訊號，是一種帶來訊息的訊號。」一般來說，當生理偏離平衡狀況，趨於兩極時，我們在決策上都會變得更糟。
下载：《非理性效應：投資的失敗，來自你的本能mobi，azw3》
尋常那種平安無事的溫和而正面的感覺，被認為可以幫助我們保持認知靈活、發揮創造力來解決問題，對一切都能產生正面影響。而悲傷則會消耗精神能量；若是處於生理平衡範圍內的樂觀振奮，則會帶來一種自由自在的感覺。但正如我們之前所了解到的，重要的財務決策並不是那種讓人感到普通快樂的小事；事實證明，金錢對我們太重要了，所以要做出財務決策時，生理刺激馬上變得強烈，導致我們迅速脫離平衡狀態，轉而趨向驚慌落跑。生理刺激的過度反應會降低工作記憶和認知能力，就像是感到很冷時，血液會從手腳末端流走一樣，我們一碰上金錢問題，認知處理能力也會從大腦流走。
生理失衡的身體改變我們的偏好，不一定會以我們認可的方式。我們都希望自己根據理性、道德和歷經時間考驗的原則來做出決策，但研究顯示，它其實跟我們的進食比較有關係。美國聯邦法官傑若姆．法蘭克（Jerome Frank）曾諷刺說：「正義只是法官的早餐。」根據班古里安大學（Ben Gurion University）的夏伊．丹吉格（Shai Danziger）研究，沒想到還真的有點道理。丹吉格的研究是針對以色列監獄在十個月內舉行的一千一百一十二次假釋委員會聽證結果進行分析。
研究發現，法官們剛吃完早餐時，有六十五％的囚犯會獲得假釋。但之後假釋率就開始下降，而在午餐前降到最低；吃完午餐以後，某些法理學上的奇蹟又出現啦！法官們開始心慈手軟寬宏大量，但假釋率會再次逐漸降低，直到……你說對了，吃完下午茶點心以後才會再上升。
丹吉格的研究結果實在是讓人震驚又沮喪。這些假釋判決跟整個社會的人命和福祉都大有關係，應該是運用法學專業冷靜地做出判斷，而不是受到渴望士力架巧克力棒的影響。雖然目前對於投資決策還沒有類似的研究，但餓肚子這種小事會對決策結果產生重大影響，好像也不是沒道理。華倫．巴菲特每天消耗八百卡路里的可口可樂，說不定就是他的成功祕訣呢！
另一項研究顯示，飢餓的人不但渴望食物，還渴望金錢，而且更貪婪。相關研究指出，斷食的人比吃飽的人更願意接受風險較高的金錢賭注。達納．史密斯（Dana Smith）的研究報告說，這種趨勢並非人類所獨有：「這個發現也獲得動物文獻的支持，吃飽的動物會比較厭惡風險，而飢餓時就會去冒險。這大概就是演化選擇的特徵，在飢餓狀態下促使探索和冒險，才有可能找到新的食物來源。」
如此看來，生理上某些部分的失調，會以可預測的方式來影響看似無關的財務決策。如果身體的飢餓可以概括為財務需求，內臟調節說不定也可以。荷蘭的研究人員用一種很不尋常的方式進行這項調查。