如何活用行為經濟學mobi,azw3

如何活用行為經濟學:解讀人性,運用推力,引導人們做出更好的行為,設計出更有效的政策
如何活用行為經濟學:解讀人性,運用推力,引導人們做出更好的行為,設計出更有效的政策

如何活用行為經濟學mobi,azw3电子书:解讀人性,運用推力,引導人們做出更好的行為,設計出更有效的政策。經濟學的傳統假設是,人們都是「經濟人」(homo economicus)——他們是自利的,擁有很強的計算能力,能運用所有已知的資訊,合乎邏輯地做出決定。然而從1980年代開始,行為經濟學的研究指出,人類其實有各式各樣的偏誤(bias),因此人的行為並不總是合乎邏輯,經濟人的假設是有破綻的。而這些反常的、不合邏輯的行為,反映出人類的心理傾向,就成為行為經濟學的探討主題。

本書教我們如何使用「推力」(nudge),來確保人們既有選擇的自由,還能做出更好的決定,或引導出更好的行為。

風險之下的決策

你在天氣預報的降雨機率高於百分之多少時,才會帶傘出門?有人回答百分之五十,有人說百分之三十,或許也有人說,沒下雨就不帶傘。只要降雨的機率不是百分之百,就算不帶傘也可能不會被雨淋到,但是萬一下雨了,就有變成落湯雞的風險。另一方面,帶傘出門固然不會被雨淋濕,但是包包會變重。因此,帶傘出門等於是對「萬一下雨會被淋濕」的風險(risk)上了一道保險,而帶傘所增加的麻煩就相當於保險費。這是在「可能會下雨」的風險之下所做的決策。想規避風險的人,就算降雨機率很低也會帶傘出門;而不在乎風險的人,即使降雨機率很高,也還是不帶傘。

買車的時候,任意險要保多少也是類似的決策。該買多少車損險?是選擇保險費昂貴但全額理賠的車險,還是完全不買?當你生了病,醫師要你選擇用什麼方法治療也是。某種治療法的治癒率為百分之X,發生副作用的機率為百分之Y,別種治療法的機率則分別為多少多少,要病人選擇用哪種方式治療。這時候,選擇哪一種都有風險。

我們的生活,充滿著諸如此類的風險。有罹病的風險,也有遇到交通事故和犯罪事件的風險。同樣地,在選擇該進哪所學校或到哪家公司工作時,也無從得知做了哪個選擇後,能確保未來一帆風順。當下的熱門產業,未來或許淪為夕陽產業。我們總是在這些錯綜複雜的風險下,以追求最大滿意度為目標,而做出決策。

……

用血型判斷性格

許多人相信從血型可以判斷性格。日本人的血型分布,A型約占40%,O型約30%,B型約20%,AB型約10%,呈現不規則的分散狀態,或許這也是許多人相信可以從血型判斷性格或是用血型算命的背景因素。根據網路資訊,各種血型的特點如下。A型的人認真、真誠、懂得察言觀色,缺點是神經質而且固執。O型的人行動力強,不拘小節,缺點是粗枝大葉、過度自信。B型的人有創意、擅長社交,缺點是好惡分明,容易爆衝。最後AB型的人感受力強、冷靜,缺點是怕麻煩、精於算計。

大部分的人或多或少相信可以用血型判斷性格,但學術研究則幾乎完全推翻這點。大阪大學使用大規模的日美比較調查資料進行研究,發現六十八項性格或行為特質當中,有六十五項的差別不具統計意義。不僅如此,即使具統計意義的差異,最多只有區區0.3%可以用血型來說明。該研究也分析了職業與血型無關,幸福感或利他性與血型也無關。

捐血行為與血型

血型與人的行為特質之間,是否一點關係都沒有?大阪大學透過問卷,調查捐血行為和血型的關係,筆者也參與了這項研究。2017年的調查中,詢問了過去一年與過去數年的捐血行為。

1,311位問卷作答者當中,過去一年曾經捐過血的人約占5.5%,數年內捐過血的人約11.7%。從血型別來看,捐血的比例如下。過去一年曾經捐血的人,A型占4.1%、B型4.3%、O型7.5%,AB型7.1%。O型捐血比例最高,經過統計分析,結論是:捐血比率很可能因為血型而不同。數年內曾經捐過血的人的比率,A型9.6%、B型9.4%、O型15.1%、AB型14.3%,與前面的結果相同。在這情況中,捐血者的比率在不同血型之間並無差異的虛無假設(null hypothesis)為3.2%,因此拒絕。

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