日本製造:東京廣告人的潮流觀察筆記mobi,azw3

日本製造:東京廣告人的潮流觀察筆記
日本製造:東京廣告人的潮流觀察筆記

日本製造:東京廣告人的潮流觀察筆記mobi,azw3。現役廣告人「東京碎片」的街頭觀察筆記,為你分析日本創意商品如何打動人心!

◎2012~14年誠品站駐站作家,全球華文部落格大獎首位外國得獎者
◎瀏覽人次近300萬的廣告文案分析部落格「23區24小時──東京碎片」,28篇全新專文寫作
◎以親切的中文書寫,深入的在地角度,為中文讀者介紹日本創意商品的文化底蘊。

本書收錄了28種在日本歷久不衰、最新流行、或重新流行的消費風潮加以分析。從流行產品本身的目的、使用者的深層需求,廣告文案的操作等等。以精彩而幽默的文化觀察,讓你真正了解令所有日本人都自豪的「日本製造」,得以強勢創造潮流的關鍵所在。

愛清潔不是熱潮

日本人非常喜歡談外國人怎麼看日本人。在電視、網路經常可見這種話題,其中一個比較多見的是「外國人驚訝日本人有多麼愛清潔」。沒錯,我有時也覺得一些人愛清潔的程度,幾乎達到了病態的地步。

日本人是從什麼時候這麼愛清潔的?對此,好像有很多看法。一些人說,一九六○年代的東京奧運會使得大眾意識到外國人的視線,促進了清潔化。一些網站則寫,一百幾十年前的一些紀錄已經提到歐美人士造訪日本時,驚歎了日本社會的清潔程度。還有另一些人主張,日本古代宗教上的「洗清=避邪」意識構成了愛清潔文化的基礎,甚至有些人提出有點古怪的見解,就是日本人比其他民族虛弱,為了提高生存率,不得不保持清潔。

總之,這個問題好像沒有定論,所以我隨便想像一下,也沒有問題吧。我的看法是,日本氣候比歐美很多地域高溫多濕,社會發展也比較早(約在一千三百年前形成了統一國家),所以衛生意識也比較早提高。

無論如何,我們可以認為,日本人古來對清潔就比較敏感。這幾十年間,這個意識愈來愈高了。

還有,很多日本人覺得「愛清潔」是其他國家人民沒有的一種美德,很多廠商和零售商意識到此事,陸續推出五彩繽紛的相關產品。如今,「清潔」成了在日本市面上影響力很大的一個關鍵詞,特別是與防臭、抗菌有關的產品很有勢頭。

……

貓的「功效」

喜歡貓的人,到底喜歡貓哪些地方?外型、觸感、喵喵聲不用說,但也有比較重要的特點,就是那些「對人無害,但超過我們理解所及」的行動吧。牠們一看到箱子就要進去,特別喜歡爬到高處歇息,追趕球用力過猛碰到牆後,忽然會假裝什麼都沒有發生過。這些行動在人看來多麼像鬧劇、多麼無厘頭,甚至會像某種現代行為藝術一樣值得欣賞(笑)。牠們有點難懂的表現,反倒讓我們可以應和著自己的心情,隨意解釋。

我看,貓的這些特性會給人際關係帶來的「功效」不算小,比如說,牠們會促進家族對話。

即便你與家人的關係很好,必定也有不太想與他們說話的時候。有時候彼此想法不太相合,因此會產生不太好的氣氛;就算沒有什麼對立的時候,一直待在同一個房間卻無話好說,也會有點尷尬。那些時候有一隻貓的話,就可以將牠作為一種搭話藉口,像是提到牠做了一些好笑的行動,與家人一起笑(儘管不做什麼,一直不動彈的樣子也挺逗人),甚至可以評論牠謎樣的行動。一般來說,家貓是一個無益無害的存在,所以家人對牠的看法不會有什麼對立。還有,牠的行動其實富於變化,百看不厭,很常會讓我們噗哧一笑,也帶給我們很多小話題。

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